思维的骗局

出版日期:2017-3-1
ISBN:9787122279480
作者:[韩] 金钟善
页数:216页

内容概要

金钟善
现为BSI经营研究院法人,全球绿色经营研究院理事、仁川房地产学院院长、韩瑞大学国际通商学客座教授、信息产业大学客座教授。

书籍目录

前言   / 1
第一章背叛你的其实正是你自己
控制错觉 / 2
无论尝试多少次都不能赌赢的原因
知识错觉 / 6
信息与判断能力的悖论
自负 / 9
背叛你的其实正是你自己
便利直觉 / 13
常听到的事情自身发生频率会越高?
注意效应 / 17
将“熟悉”误以为“了解”是十分危险的
证实性偏差 / 21
只看我想看到的!
后视偏差 / 25
一开始我就知道会这样!
第二章自己困住了自己
表征直觉推理 / 32
投资者们为何对近期收益率较高的基金趋之若鹜?
锚定效应与不充分调整(一) / 36
半价销售与冲动购买的关系
锚定效应与不充分调整(二) / 40
待售楼盘降价的陷阱
框架效应(一) / 45
自己选择的框架困住了自己
框架效应(二) / 50
价格提示中隐藏的陷阱
框架效应(三) / 54
提高家庭用电价格就能阻止大规模停电现象的出现吗?
“每天仅需5元”战略 / 57
用一包口香糖的价钱……
第三章在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
前景理论(一) / 62
比起效用更重视价值
前景理论(二) / 68
在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
损失规避 / 72
为什么房价下跌时人们却坚持不卖房呢?
沉没成本谬误 / 77
因为考虑到成本……
心理账户(一) / 81
每个人心中都有一本自己的损益账户
心理账户(二) / 87
折上折是诱惑消费者最常见的营销策略
心理账户(三) / 90
投资者宁愿承受更大损失也不愿清仓的理由
后悔理论 / 93
人们更愿意选择不让自己后悔的方案而不是理性的最佳方案
禀赋效应(一) / 98
商家与消费者之间出现价格争议的理由
禀赋效应(二) / 103
体验式营销中不为人知的秘密
维持现状偏差 / 106
不愿意售出房产的原因
第四章你每天都在被骗
货币错觉 / 110
不能为涨工资而窃喜的理由
从众行为 / 114
如果不想被冒牌专家骗得团团转……
偏好逆转 / 119
你的选择随时会改变
情景效应 / 123
警惕固有观念的陷阱
吸引效应(一) / 127
主推产品和诱饵产品的相互关系
吸引效应(二) / 131
VVIP营销策略的真正目的是什么?
妥协效应(一) / 135
中等商品最受欢迎的理由
妥协效应(二) / 139
中间最安全?其实不然!
分类效应 / 142
先发制人更为有利的原因
晕轮效应 / 144
印有卡通人物的零食销量更好的理由
首因效应和近因效应 / 147
最初与最后更有利
阿希效应 / 151
其他人都说“对”的时候,你也会说“对”!
自我调节焦点理论 / 154
保障型保险和储蓄型保险,哪一种更有吸引力?
鼠目寸光的决策 / 159
只看重眼前小利
启动效应 / 161
免费优惠券不免费的理由
免费午餐效应 / 164
启动效应的光与影
未来贴现效应 / 167
今日最佳选择不能称为明日最佳选择的原因
第五章 正是你深信无疑的常识背叛了你
凭借技术性分析便能在股市投资上获得成功吗? / 172
胜或败,证券投资组合有效吗? / 178
为什么经济越是低迷的时候,投资者们就越无视价值
投资战略呢? / 182
零散股交易也能赚钱吗? / 184
季节性异常现象与投资的关系 / 188
房地产政策忽冷忽热的理由 / 194
税收争夺战,孰赢孰败? / 197

作者简介

首先要怀疑的就是你自己!
看想看的,只信想信的,而本书要做的便是帮助大家打破这些错误的思维定式!
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以行动经济学的视角分析非理性行为
以丰富的事例和理论解读经济心理!
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看你的思维方式
如何给你当头一棒?
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让那些自以为聪明过人的傻瓜们
哑口无言!
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所有的经济活动和消费生活都是
高度的心理战
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在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
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【内容简介】
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在日常生活中我们经常会面对思维的骗局。但只要我们弄明白了错误思维是如何形成的,以及它是如何作用的,便不会再束手无策,所以问题并不是不能解决。正所谓“知己知彼方能百战百胜”!
这也是写作本书的主要目的,即通过行为经济学的核心理论与实验来分析我们的非理性日常行为。
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本书中所介绍的理论都是行动经济学的基础内容,同时也是与我们日常生活联系最为紧密的部分。当然,理论的理解与实际的应用还相距甚远。但希望读者们在阅读过本书后,能够三思而后行,尽量避免陷入思维的陷阱。


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精彩短评 (总计1条)

  •     每个人都要消费,作为一个清醒的消费者,真的能省不少钱,这本书偶然有机会看的,一读就忘了时间,一边读一边骂自己蠢!这本书用商家的角度,分析了各种算计消费者的小伎俩!太值得读了!!!!我的钱。。。容我哭几分钟~~~~
 

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