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章节摘录

插图：为此，一向以固执著称的老谋子用一句话为自己的行为作了注解：一切为了市场需求，艺术要为商业让步。同时，张艺谋又多次在各种场合说，艺术为商业让步，是要影片好看，把观众吸引到影院去，这是艺术家必须遵守的商业信誉。好看，首先就是出于商业上的考虑，也就是后来众多传媒所攻击的“形式大于内容”，但从影片画面的震撼力来说，张艺谋成功了。智慧三是千方百计防盗版。在这方面最有发言权的是和张艺谋合作密切的新画面公司，因为是他们让防盗版这个艰苦卓绝的工作取得了辉煌的成功。新画面老总张伟平为了防盗版想了很多的办法，比如取消各地已成惯例的看片会和各地院线签订拷贝丢失赔偿合同、观众进影院存包等，事实证明这些措施非常行之有效。有盗版分子说，只要首映就能盗版，于是，首映式现场便成了兵家的必争之地。片方为了严防死守，甚至对影院的天花板、墙面都做过特殊处理，看门的保安临时雇用，40个保安每天一换，更别说进场的观众所要经过的道道检查，到了对谁都不相信的地步。还以《英雄》为例，防盗版是从影片拍摄之初就开始了，所有工作素材当天使用当天拆除；谭盾为影片作曲必须看画面，剧组只好为他录制了一盘录像带让他带在身边，但前提是要先写一纸“死文书”，片方还要在录像带上做记号，如果发生盗版就会从这个记号上知道是谭盾漏出去的；到了洗印拷贝的关键时刻（这是盗版发生的最危险地带），新画面公司则想出了一个绝招：拷贝只洗一套，3本放在3个不同的个人手上，而这3个人均互相不认识……结果，《英雄》一直到首映式当天都没盗版出现。张伟平说，防盗版的成功让他们很有底气，才会有音像版权拍卖1780万元，才会成功地招商卖出贴片广告，因为人家看你防盗版成功才相信你，觉得投入值得，能盈利。智慧四是有的放矢地宣传炒作。对于一部商业影片的宣传方式，一直有炒作和运作两种说法，张艺谋认为名称其实并不重要，重要的要靠电影票房来说话，按照市场规律来运作影片宣传是成功的关键。比如《英雄》《满城尽带黄金甲》等都在公映前一个月宣传计划正式启动，包括包机宣传、音像版权提前拍卖、盛大首映式，仅广告投入就在1000万元以上。为这些宣传炒作，新画面公司创下了多个之最：最昂贵的首映式；600余家各国媒体到场的最大宣传阵容；最史无前例的是包机宣传：最严格的进场验证方式（通常好莱坞的电影首映式会采用这种方式），最令人意外的是音像版权拍卖天价。其实，很多的炒作往往只有一些团体会获益，要么是发行方，要么是制片方。而张艺谋就不同了，他的每部商业大片会带动很多行业同时获益，发行方、制片方、投资方、影院，甚至还包括广告业和其他商业品牌，造成多重盈利局面，其宣传攻势堪称罕见。

媒体关注与评论

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书籍目录

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作者简介

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