SEO的艺术

前言

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名人推荐

没有天花乱坠的宣传，本书充满了丰富的数据和深刻的见解，是每个需要深入理解SEO的人必不可少的读物。——Seth Godin，《We Are All Weird》作者SEO专业技能是当今在线商务的核心需求。本书是由一些顶级的SEO实践者所编写的，能够传授给你在线商务所必需的知识。——Tony Hsieh，《纽约时报》畅销书《Delivering Happiness》作者

媒体关注与评论

本书赞誉“没有天花乱坠的宣传，本书充满了丰富的数据和深刻的见解，是每个需要深入理解SEO的人必不可少的读物。”——SETHGODIN，《WEAREALLWEIRD》作者“SEO专业技能是当今在线商务的核心需求。本书是由一些顶级的SEO从业者所编写的，能够传授给你在线商务所必需的知识。”——TONYHSIEH，ZAPPOS.COM公司CEO，《纽约时报》畅销书《DELIVERINGHAPPINESS》作者“本书是由一些SEO中最有智慧的人写作的！”——DANNYSULLIVAN，SEARCHENGINELAND.COM总编及SMX：SEARCHMARKETINGEXPO制作人“在本书中，行业泰斗EricEnge、StephanSpencer、JessieStricchiola和RandFishkin成功地将他们深层次的知识转化为简单而引人入胜的指南，覆盖了所有基础知识、高级技术、管理策略，以及一系列有用的工具和技巧。对于最大限度地追求网站搜索引擎流量的任何人来说，这都是必备的读物。”——MARKKAUFMAN，CNETAUDIENCEDEVELOPMENT，CBSINTERACTIVE助理副总裁

内容概要

Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting（www.stonetemple.com）的创始人和CEO。

Stephan Spencer创立了SEO公司Netconcepts和ScienceofSEO.com培训计划。他是《Google Power Search》（O’Reilly）的作者。

Jessie Stricchiola是SEMPO.org的共同创立者，San Francisco SEO和Web营销公司Alchemist Media的CEO。

Rand Fishkin是Moz（http://moz.com）的CEO和共同创立者，这家位于西雅图的创业公司专注于为营销人员构建软件。

书籍目录

序
1

前言
3

第1章 搜索：反映认知、连接商务
9

1.1 搜索引擎的任务
10

1.2 搜索引擎的市场份额
10

1.3 人类搜索的目标
11

1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战
12

1.5 人们如何搜索
16

1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务
21

1.7 注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面
21

1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果
24

1.9 结论
30

第2章 搜索引擎基础
31

2.1 理解搜索引擎结果
32

2.2 基于算法的排名系统：爬行、索引和排名
39

2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容
51

2.4 分析排名因素
62

2.5 使用高级搜索技术
65

2.6 垂直搜索引擎
73

2.7 结论
83

第3章 确定SEO目标，定义网站受众
84

3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标
85

3.2 每个SEO计划都是量身定制的
86

3.3 理解搜索引擎流量和用户意图
88

3.4 在网站开发之前制订SEO计划
88

3.5 理解受众，寻找合适的定位
89

3.6 为原始流量开展SEO
92

3.7 为电子商务开展SEO
93

3.8 为头脑份额/品牌开展SEO
93

3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO
94

3.10 为声誉管理开展SEO
95

3.11 为意识形态影响力开展SEO
96

3.12 规划和评估的高级方法
97

3.13 结论
100

第4章 SEO的开始阶段 
101

4.1 规划的要素
101

4.2 确认网站开发过程和参与者
104

4.3 定义网站信息架构
105

4.4 审计现有网站，发现SEO问题
109

4.5 确定当前服务器统计软件并获得权限
119

4.6 确定主要竞争对手
121

4.7 评估历史进展
125

4.8 建立当前索引状态的基准
127

4.9 建立当前排名基准
128

4.10 建立当前流量来源和流量的基准
129

4.11 利用企业资源推动SEO
132

4.12 整合企业资产和历史数据，进行SEO/网站SWOT分析
134

4.13 结论
135

第5章 关键词研究
136

5.1 策略性的考虑
136

5.2 理解关键词需求曲线的长尾
137

5.3 传统方法：行业专门知识，网站内容分析
137

5.4 关键词研究工具
139

5.5 确定关键词价值/潜在的ROI
165

5.6 利用关键词需求的长尾
169

5.7 结论
176

第6章 开发SEO友好的网站
177

6.1 让搜索引擎能够访问你的网站
177

6.2 创建最优的信息架构
184

6.3 根域、子域和微型网站
199

6.4 域名/URL优化
204

6.5 关键词定位
208

6.6 内容优化
218

6.7 重复内容问题
225

6.8 用Cookie和会话ID控制内容
232

6.9 内容交互和搜索蜘蛛控制
236

6.10 重定向
251

6.11 CMS问题
260

6.12 多语言/国家定位的最佳实践
271

6.13 结论
274

第7章 创建值得链接的内容和链接营销
275

7.1 链接如何影响搜索引擎排名
276

7.2 深入探讨搜索引擎评判链接的方法
284

7.3 链接心理学
291

7.4 链接建设类型
292

7.5 选择正确的链接建设策略
305

7.6 基于内容的链接获取的更多方法
310

7.7 基于利益的链接营销
315

7.8 搜索引擎如何与链接垃圾交锋
315

7.9 通过社会化网络得到链接
317

7.10 结论
327

第8章 社会化媒体和用户数据在搜索结果与排名中所起的作用
328

8.1 为什么依靠社会化信号
329

8.2 直接影响搜索结果的社会化信号
331

8.3 社会化媒体营销的间接影响
338

8.4 监控、度量和改进社会化媒体营销
348

8.5 作为搜索质量度量指标的用户交互
364

8.6 文档分析
369

8.7 优化用户体验以改进SEO
371

8.8 其他社会化媒体资源
372

8.9 结论
373

第9章 优化垂直搜索
375

9.1 垂直搜索中的机会
375

9.2 为本地搜索进行优化
379

9.3 优化产品搜索
397

9.4 优化新闻、博客和源搜索
399

9.5 其他：移动、视频/多媒体搜索
410

9.6 结论
422

第10章 跟踪结果与度量成功
424

10.1 为什么度量成功对SEO过程不可或缺
425

10.2 度量搜索流量
428

10.3 将SEO与转化和ROI联系起来
440

10.4 竞争性和诊断搜索指标
450

10.5 长尾SEO的关键绩效指标
488

10.6 跟踪重复内容
489

10.7 其他第三方工具
490

10.8 结论
492

第11章 域更改、SEO后再设计以及故障诊断
493

11.1 内容移动基础
493

11.2 在网站重新设计期间和之后维持搜索引擎可见性
498

11.3 在域名更改期间和之后维持搜索引擎可见性
499

11.4 更换服务器
501

11.5 隐藏内容
503

11.6 垃圾过滤和惩罚
508

11.7 内容剽窃
519

11.8 更换SEO供应商或者团队成员
522

11.9 结论
524

第12章 SEO调查和研究
525

12.1 SEO调查和分析
525

12.2 不同搜索引擎和搜索类型的算法差异分析
532

12.3 竞争分析
534

12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具
538

12.5 Web上的SEO行业
547

12.6 参加会议和组织
552

12.7 结论
555

第13章 建立内部SEO团队、外包还是两者皆可
556

13.1 SEO的任务
556

13.2 使用内部人才和外包带来的活力与挑战
561

13.3 网站复杂性对SEO工作量的影响
563

13.4 小型机构的解决方案
564

13.5 大型机构的解决方案
569

13.6 雇用SEO人才
571

13.7 与外部专家合作的情况
574

13.8 选择SEO公司/顾问
576

13.9 组合外包SEO和内部SEO团队
583

13.10 在机构中建立SEO文化
584

13.11 结论
585

第14章 进化中的艺术形式：SEO的未来
586

14.1 搜索的持续演变
588

14.2 更多搜索内容和内容类型
594

14.3 个性化、本地化和用户对搜索的影响
597

14.4 本地、移动和语言识别搜索越来越重要
599

14.5 市场饱和度和竞争加剧
602

14.6 SEO是持久的艺术形式
604

14.7 结论
604

术语表
607

编辑推荐

《SEO的艺术(原书第2版)》由恩吉所著，本书是真正的巨著，作者都是SEO领域的大腕，在SEO顾问、培训以及搜索引擎的理解方面有着胜人一筹的独到观点，而从内容看，本书涵盖了SEO的各个领域，有丰富的实例，不仅详细剖析了不同类型网站在SEO不同阶段的最佳实践，还指出了许多过时以及危险的错误做法，仔细阅读这本书，在了解SEO的正确做法之外，还能够帮助读者远离“黑帽”SEO，实现可持续的网站目标。

作者简介

《SEO的艺术(原书第2版)》内容简介：搜索引擎优化领域的4位公认的专家分享指南和新颖的技术，帮助你规划和执行全面的SEO策略。《SEO的艺术(原书第2版)》为你带来搜索引擎行为的最新变化，例如，设计用户参与和社会化媒体的新排名方法，以及从基本到高级的整套有效的战术。

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