ISBN:9787030429591
书籍目录
第一章 导论
第一节农产品
第二节农产品特性
第三节农产品市场营销
案例讨论
第二章 农产品市场营销环境
第一节农产品市场营销环境的概念及特点
第二节 农产品市场营销的宏微观环境
第三节 农产品市场营销环境的分析方法
策略介绍
案例讨论
第三章 消费者购买行为
第一节 农产品消费者市场特点
第二节 消费者购买行为
策略介绍
案例讨论
第四章 农产品市场细分和定位
第一节 农产品市场细分
第二节农产品目标市场选择
第三节农产品市场定位
策略介绍
案例讨论
第五章 农产品产品策略
第一节 农产品与农产品组合
第二节 农产品市场生命周期与新产品开发
第三节 农产品品牌与包装
策略介绍
案例讨论
第六章 农产品定价
第一节 农产品价格的影响因素
第二节 农产品定价的目标与具体方法
第三节 农产品定价策略
策略介绍
案例讨论
第七章 农产品分销渠道设计
第一节农产品分销渠道
第二节 农产品分销中间商
第三节 农产品分销渠道设计与管理
策略介绍
案例讨论
第八章 农产品促销
第一节农产品促销与促销组合
第二节农产品人员推销
第三节农产品广告
第四节 农产品营业推广
第五节 农产品公共关系
策略介绍
案例讨论
第九章 农产品国际营销
第一节 农产品国际营销的环境
第二节 农产品国际营销的策略
第三节WTO与农产品国际营销
策略介绍
案例讨论
参考文献
作者简介
农产品属于特殊产品，教材内容涉及农产品市场营销的基本规律、存在问题、主要技巧与方法等诸多方面，包括农产品市场营销的政策与规则体系、不同农产品的销售体系和市场运作体系等。本教材以农产品市场营销的基本规律和技能为切如点，在基本知识基础上构成农产品市场营销的实践操作体系。因此，本教材是一部以理论与操作体系相结合的教材。