数字营销再造：“互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）

内容概要

万木春，男，1978年4月生于甘肃天水。兰州大学经济学学士、武汉大学传播学硕士、暨南大学传播学（广告学方向）博士生，暨南大学新闻与传播学院广告系教师。主要研究方向为数字营销传播企业创新管理、市场调查分析、广告学基础理论。合著有《港澳台广告--行业解读与案例赏析》、《广告经营与管理教程》、《广告学前沿问题》、《传媒与品牌研究方法--从数据收集、统计分析到数据呈现（基础统计篇）》等书。曾为中国电信、东风日产、广东省广告公司、里斯中国伙伴、南方都市报等企业进行专项研究或培训服务。多次获得学院奖、大广赛、金犊奖之金、银、铜指导奖。

胡振宇，女，1981年5月生人，暨南大学新闻与传播学院博士生，天津师范大学新闻传播学院广告学系讲师、副系主任，天津师范大学品牌传播研究所研究员。主要研究方向：数字营销传播伦理、品牌传播策略、广告教育。在国内学术期刊发表论文20余篇；主持省部级课题一项，作为核心成员参与国家社科基金项目一项、国家级横向课题项目两项。曾为康师傅集团、天津泰达、《广告人》杂志社、蒲尚科技、米乐星等企业进行品牌调研或专项研究服务。

书籍目录

目录

总　　序（暨南大学新闻与传播学院数字营销传播团队带头人　◎杨先顺教授）

推荐序一（网易传媒副总裁　◎张忆晨）

推荐序二（深圳大学传媒与文化发展研究中心主任　◎吴予敏教授）

推荐序三（美国西北大学梅迪尔学院整合营销传播系副教授　◎Ashlee Humphreys）

自　　序

第一篇数字营销技术企业

第1章搜索引擎优化的真谛　/2

我来了！我看见！我征服！　/2

空间再造：标配技术＋投资思维　/10

少的要多，多的要少　/15

第2章数字营销的根本在于"撮合"　/20

创业需要气质，懂得学习　/20

不只是DSP航母级公司　/23

坚守纯正的创业初衷　/26

DSP不是互联网媒体专属平台　/28

无须惊怪，乱而后治　/30

第3章2050年：向广告说再见　/32

不做会计的体育评论员不是好的数字营销咨询顾问　/32

解决路径是怎样消失的　/37

醉里乾坤大，书中日月长　/40

2040～2050年：跟广告说再见　/41

有所创新并不代表我满意　/47

第4章我相信市场的力量　/51

消除乱象，我们用"程序化购买＋"　/51

团队强，其他才会强　/56

各擅胜场，同向光明　/61

第5章大数据与营销全自动化　/66

机器VS.人　/66

为了千亿市值，运动吧！变化吧！　/74

麻烦加个备注，好吗　/78

强化管理，学会吃亏　/79

第二篇整合数字营销及数字媒体代理企业

第6章资本运作下的数字整合营销传播：F＝ma　/84

机制：核心竞争力的"三螺旋结构"　/84

战略趋势：数字营销大未来　/88

创新、求变：共筑大格局　/90

拉格朗日点　/92

商业伦理在网络领域的投射　/96

第7章消费者喜欢和善贴心的品牌　/99

激情第一，耐力第几？　/99

人性化＋友好度≈效果　/102

小龙女变身大包子？　/105

日防夜防，做到三点何必防　/108

够专业，才平等　/110

第8章从客户到消费者：内容转化四步走　/114

大胆尝试　/114

创意＋策略：要比以往大不同　/118

最大的挑战还是人　/120

沟通才能掌控全局　/122

我被钓鱼了　/124

我们继续读大学　/126

第9章数字营销的最终判断标准是"帕累托改进"　/129

除非是媒介代理，单一的移动媒体营销不成立　/129

什么才算是真正的创新　/134

告诉你几个小秘密　/140

第10章数字营销企业的麻省-斯坦福创业模式　/143

心有多大，世界就有多大　/143

中国的麻省-斯坦福创业模式　/147

傲慢才是生存的障碍　/149

做基于技术的知识创新　/152

以传控协议方式规范互联网营销伦理　/155

第11章互联网商业逻辑：好玩，那就好好玩！　/158

有好玩的，约吗　/158

专注、迅捷、嗜血：猎豹式生存　/162

营销传播就是一门生意　/166

放大招！求合体！　/169

你在我心中是最美　/173

第三篇数字创意及社会化营销企业

第12章企业在"互联网＋"时代遇到的最大问题　/176

一边变现、一边沉淀　/176

BAT不开放？机会来了！　/183

第13章数字创意是一时花火，营销规则才流芳百世　/190

Mix：内容官与社会化营销思维　/190

早爱、早起、早败、早成　/193

数字化营销时代的蓝色光标与蓝色光标知识体　/195

传播需要有普遍价值　/199

第14章数字营销只是水里的鱼　/202

别坐井观天了　/202

我担心什么　/205

认真＋靠谱＋互联网思维　/213

有力量的组织在哪里　/217

第15章极致与聚焦：让产品自己发声　/220

想成功，一件事就够了　/220

跨界漫游者　/222

极致与聚焦　/224

创造品牌故事　/226

把办公室做成创意城堡　/227

君子爱财，取之有道　/229

斗转星移　/230

第16章消费者讨厌销售信息，但绝不拒绝美好体验　/233

新挑战，心挑战　/233

体验，或者死亡　/237

海盗、摇滚与极客　/241

人的自身素养最重要　/247

第四篇综合营销传播服务企业

第17章数字营销的"铁三角"　/254

数字营销的成功共性　/254

泡沫：前所未有的困难　/257

物竞天择，适者生存　/259

对人性的最大考验　/264

第18章品牌数字化的顶层设计　/268

广东省广的品牌研究数字化转型　/268

基于平台的品牌数字战略优势　/271

营销的本质没有变　/273

多难必多易，多易必多难　/275

第19章做个积极的旁观者　/279

两只金牛　/279

经历、动机及他人的精神引领作用　/280

挑战与个人理想　/281

数字营销公司的企业使命　/283

数字营销传播领域的企业家精神　/285

数字营销传播及数字营销传播机构的核心竞争力　/286

对本次研究的检讨　/287

第20章数字营销的伦理之思　/289

伦理之缘　/290

伦理之霾　/291

伦理之治　/294

结语　/296

采访印象　/297

本书所涉数字营销传播术语及专有名词表　/299

作者简介

本书通过对18位业界年轻且资深人士的访谈，从个人从业经历心得的角度，讲述了21世纪初中国数字营销传播的发展演变。在两位作者的客观记录下，读者可以看到数字营销传播公司领导者对数字营销的思考、洞见与决策，看到中国企业在"互联网+"与"+互联网"时代的困惑与转型，从中获知某个经典的数字营销案例，或是得到某个具体问题的解决思路，抑或对某种新技术产生一定的兴趣。

分享、互动、体验、忠诚、锐利、乐趣、跨界、深耕、态度、情感，也许现在，也许下一次，你就是数字营销传播先锋，就是我们的访谈对象。

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